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A detail here, an accessory there; are the little touches that make all the difference. This is Reca Group’s philosophy in its search for the unique, the personal and the exclusive. Labels, hangtags, and packaging; whether simple or elaborate, they are defining a brand.

Il dettaglio, l’accessorio, quel particolare che fa la differenza. Da qui parte Reca Group, dalla ricerca di ciò che è unico, personale, esclusivo. Etichette, cartellini, fino ad arrivare al packaging del prodotto: elaborati o essenziali, comunque simboli di appartenenza e di identificazione di un brand.

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Architectonic membranes,
THE NEW MIU MIU STORE

The Swiss architects design a new sales point in Tokyo, focusing on personalised moods and original detailing

TOKYO

The new Miu Miu store, designed by Herzog and De Meuron, was inaugurated last month in Tokyo’s Ayoama district. The two Swiss architects had previously designed the spectacular Epicenter Prada, just across the road from the new building, but here they have opted for something simpler but also more innovative, in tune with the peculiarity of a brand as individualistic and daring as Miuccia Prada’s more personalized enterprise. The new building catches the eye not for its extravagance but for its mysteriously elegant discretion, and one original invention in particular: two of the perimeter walls that make up this two-storied stainless steel box have been designed to hinge out away from the main vertical volume, as though hiding the building but also attracting the eye to the ground floor show windows. The inner lining of these giant “flaps” consists of polished perforated copper, and offers intriguing warm reflections in the store’s facing glass. The same material recurs frequently in the ravishingly stylish interior, conceived to welcome customers with relaxed panache.

 

Ha inaugurato lo scorso mese nel quartiere di Ayoama il nuovo store Miu Miu, progettato da Herzog e De Meuron. I due architetti svizzeri, già artefici dell’Epicenter Prada, che sorge a pochi passi dalla nuova costruzione, hanno voluto creare per l’occasione qualcosa di totalmente innovativo, per assecondare la peculiarità di un marchio autonomo ed intraprendente come quello capitanato da Miuccia Prada. Il nuovo immobile si impone all’attenzione del passante non per il suo sfarzo, quanto piuttosto per un gesto progettuale di delicata eleganza: due dei lembi perimetrali che costituiscono questa scatola a due piani in acciaio inox sono stati discostati dal volume originario, a creare una copertura pensile che accompagna lo sguardo verso la vetrina dello store; il loro rivestimento offre intriganti effetti luminosi grazie all’impiego del rame traforato, lo stesso materiale che ritroviamo a più riprese negli arredi, appositamente progettati per accogliere i clienti in un clima di briosa rilassatezza.

 

 

www.herzogdemeuron.com

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14 maggio 2015

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