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Caskets of beauty,  AESOP STORE

The Australian company opens a new sales point in Corso Magenta: a small treasure containing a great design heritage

MILAN

Aesop, the Australian cosmetics brand, redoubles its presence in the capital city of Lombardy, inaugurating a new boutique in Corso Magenta. It commissioned the design project from Dimore Studio (who previously designed its store in St. Germain des Près), and the result underlines the singularity of the brand’s identity through clever echoes of Milan’s most modern architecture, which is quoted both in the store’s volumes and in its colour palette. The space is reminiscent of a richly-stocked casket (35 square metres) and its walls are lined with vintage-style tiles in powder blue, which climb up to a ceiling featuring a large semi-circular arch. The monochrome background is broken up by two suspended luminous discs which project the same diffused light that shines from the rounded glass-covered shelving with silver profiles, containing Aesop’s carefully arranged and superbly packed products. A welcoming “neo-traditional” ambience, where the meticulous care taken over the smallest detail effectively projects the brand’s vocational identity.

 

Il brand australiano di prodotti cosmetici Aesop raddoppia la propria presenza nel capoluogo lombardo, con l’inaugurazione di una nuova boutique in Corso Magenta. Il progetto, affidato ai professionisti di Dimore Studio (già autori dello store parigino di St. Germain des Près) evidenzia la propria singolarità attraverso colti riferimenti all’architettura modernista Milanese, che ritorna in chiave rivisitata nella composizione dei volumi, così come nella palette cromatica dei rivestimenti. Lo spazio evoca un piccolo scrigno (35 mq) ed è interamente ricoperto da piastrelle old style nella tonalità carta da zucchero, che si spingono fino al soffitto, segnato da un ampio arco a tutto sesto. Il fondale monocromatico è spezzato da due dischi luminosi sospesi, dai quali si spande la stessa luce diffusa che filtra dalle vetrine arrotondate cerchiate d’argento delle scaffalature, all’interno delle quali fanno bella mostra di sé i packaging d’autore rigorosamente disposti di Aesop. Un ambiente accogliente e “neotradizionale”, dove la cura del dettaglio rispecchia con efficacia la vocazione del brand.

 

 

www.aesop.com

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